Marketing in Communitys und Social Networks

Nielsens Web Usage zeigt Monat für Monat an, wie intensiv ein Internetnutzer das Web von zuhause aus nutzt.

Global weisst Nielsen aus, das der durchschnittliche Webnutzer im Januar 07 das Internet 35 mal genutzt hatte (Sessions), dabei 73 Domains aufrief und in diesem Monat insgesamt 1547 Webseiten abrief. Dafür investierte diese Person 32Stunden18Minuten31Sekunden ihrer Zeit. Pro Session war der Durchschnittsuser 55 Minuten und 37 Sekunden online.
Für die BRD gibt Nielsen folgende Informationen: 37 Sessions, 90 besuchte Domains und 35Stunden52Minuten02Sekunden Zeit, die online verbracht wurden.

In einer aktiven und kommunikationsstarken deutschen Community loggen sich die jüngeren Mitglieder durchschnittlich mehr als einmal täglich in ihre Community ein und verbringen dort durchschnittlich etwas mehr als 20 Minuten pro Session. Die älteren Mitglieder loggen sich etwas weniger oft ein, bleiben dafür aber etwas länger in der Community aktiv. Am Beispiel Stuttgart schwanken die Logins/Tag zwischen 1,25 bei den U20jährigen bis 0,81 Logins/Tag bei den 30-40jährigen.

Diese intensive Nutzung gibt eine erste Vermutung, wie sehr eine Community Menschen binden – man kann auch sagen integrieren – kann. Oder wo die Internetnutzer, die Teil einer Community sind, ihre Internetzeit verbringen.

Wilfried Schock