Marketing in Communitys und Social Networks

Wie gut ein Fachbuch wirklich ist, zeigt sich gelegentlich auch auf recht skurrile Weise. Community Building von Amy Jo Kim ist in der deutschsprachigen Ausgabe schon seit längerem Vergriffen und wird von Amazon.de auch nicht in gebrauchter Form angeboten. Das heisst, wer sich diese Buch rechtzeitig gesichert hat, gibt es nicht wieder her. Zu dieser egoistischen Spezies zähle ich mich. Ein Blick in die amerikanische Ausgabe von Amazon – amazon.com – zeigt noch einmal erstaunliches. Da werden 5 gebrauchte Exemplare ab US$ 95 angeboten. Das ist nicht schlecht für ein Buch das 2000 als paperback erschien und auch in der gebundenen deutschsprachigen Ausgabe neuwertig sehr viel preisgünstiger erstanden werden konnte.
Wer sein Glück trotzdem versuchen will – das Buch ist zwar für Internetverhältnisse schon steinalt, aber immer noch hilfreich.

Auch bei Amy Jo Kim findet sich der pragmatische amerikanische Ansatz, der sich mehr an der praktischen Umsetzung als an grundlegenden Theorien orientiert.

Als kleine Entscheidungshilfe ob es sich lohnt auf die Suche nach Ausgaben dieses Buches zu gehen, hier eine kurze Übersicht über das Inhaltsverzeichnis:

Neben einer sehr umfassenden Einführung findet der interessierte Leser einen nach meiner Meinung sehr praxisnah und vor allem an der realen Bedeutung orientiert gegliederten Inhalt

1. Die Zielsetzung (24 Seiten)
2. Treffpunkte: Menschen zusammenführen (42 Seiten)
3. Profile: Lernen Sie Ihre Mitglieder kennen (31 Seiten)
4. Rollen: Vom Neuling zum Senior (34 Seiten)
5. Führung: Wer ist zuständig (39 Seiten)
6. Etikette: Verhaltensregeln (28 Seiten)
7. Events: Meetings. Aufführungen und Wettbewerbe (40 Seiten)
8. Rituale: Handshakes, Feiertage und Zeremonielles (31 Seiten)
9. Untergruppen: Clans, Clubs und Komitees (40 Seiten)

Die Beispiele im Buch sind längst Geschichte, was dem Inhalt aber qualitativ nicht abwertet. Es ist in meinen Augen immer noch das praktischste Buch zu den “Strategien für den Aufbau erfolgreicher Web-Communities” wie auch der Untertitel des Buches lautet.

Der deutsche Verlag – Galileo Business – hat sich aus dem Thema Marketing zurückgezogen, so dass eine Wiederauflage vermutlich nicht so schnell zu erwarten ist. Dies ist sehr zu bedauern, weil empfehlenswerte Fachliteratur zu Aufbau und Management einer Web-Community oder social networks dünn gesät ist.