Marketing in Communitys und Social Networks

Social Media Today zitiert eine aktuelle Studie von Forrester Research nach der in den USA mehr als 80% der Online-Nutzer regelmäßige Social Media Nutzer sind.

Interessant ist vor allem wie sich die Nutzungsstruktur bei Social Media entwickelt hat. Die Anzahl der Nutzer, die in irgend einer Form Aktivität entfaltet ist gestiegen, das Volumen der komplett inaktiven Nutzer hat sich von 44% im Jahr 2007 auf 18% in Jahr 2009 drastisch reduziert. Das meiste Wachstum in den Gruppen der Aktiven haben die Joiners (Hauptaktivität: Profil einstellen und pflegen) und die Spectators (Hauptaktivität Konsum von Inhalten).

Ein Blick auf Europa zeigt eine zeitlich versetzte Entwicklung. Dort zählen etwas mehr als 60% der europäischen Onlinenutzer zu den regelmäßigen Nutzern von Social Media.

Waren noch 2008 nur 18% der europäischen Onlinenutzer regelmäßige Nutzer von Social Networks sind es 2009 schon 30%.

Diese Entwicklung ist sicher alles andere als überraschend, wenn man mal von Umfang und Dynamik der Verhaltensänderung absieht. Die Menschen gewöhnen sich ans Netz und unternehmen zunehmend mehr darin. Nur Deutschland braucht anscheinend wieder mal etwas länger.